Das Wichtigste in Kürze
- Radio läuft nebenbei – im Auto, in der Werkstatt, in der Küche – und erreicht Menschen genau in deiner Region.
- Eine Kampagne läuft in sieben Schritten: Ziel, Briefing, Produktion beim Sender, Freigabe, Sendeplanung, Online-Begleitung, Auswertung.
- Die Kosten hängen von Sender, Spotlänge, Häufigkeit, Sendezeit und Produktion ab. Die Schaltpreise stehen in den Mediadaten der Sender.
Inhalt(9 Abschnitte)
Radio? Ist das nicht was für Autohäuser und Möbelmärkte mit Riesenbudget? Nein. Gerade für Betriebe, die in ihrer Region bekannt werden wollen, kann ein Radiospot genau das Richtige sein. Hier erfährst du, welche Sender es in Franken gibt, wie eine Kampagne Schritt für Schritt abläuft, wovon die Kosten abhängen – und hörst echte Spots aus unserer Praxis.
Warum Radio für regionale Betriebe?
Radio wird immer noch viel gehört. Im Raum Bamberg/Forchheim hören an einem durchschnittlichen Werktag rund drei von vier Menschen ab 14 Jahren Radio, der Lokalsender Radio Bamberg kommt dort auf eine Tagesreichweite von 21,9 Prozent (Funkanalyse Bayern 2026, Tagesreichweite Mo–Fr (öffnet in neuem Tab)).
Dazu kommt: Radio läuft nebenbei. Im Auto, in der Werkstatt, in der Küche. Du erreichst Leute, die gerade keine App offen haben und nicht nach dir suchen – und das genau in dem Gebiet, in dem deine Kunden wohnen. Für regionale Betriebe kann Radio damit ein starker Baustein neben Social Media, Google und Website sein.
Welche Sender gibt es in Franken?
Neben landesweiten Programmen wie Antenne Bayern gibt es in Franken viele Lokalsender, die genau deine Region abdecken. Ein paar Beispiele aus den Daten der Funkanalyse Bayern:
- Bamberg/Forchheim: Radio Bamberg, Radio Galaxy Oberfranken
- Würzburg: Radio Gong, Radio Charivari
- Schweinfurt: Radio Gong Schweinfurt
Die Liste ist nicht vollständig – rund um Nürnberg, Coburg oder Bayreuth gibt es weitere Sender. Welcher Sender in deiner Region wie viele Menschen erreicht, veröffentlicht die Bayerische Landeszentrale für neue Medien jedes Jahr in der Funkanalyse Bayern (öffnet in neuem Tab).
So läuft eine Radiokampagne ab
So arbeiten wir mit dir zusammen – Schritt für Schritt:
1. Ziel und Botschaft festlegen
Was soll passieren? Mehr Leute im Laden am Samstag, Bewerbungen für die offene Stelle oder einfach: Man kennt dich. Ein Spot, eine Botschaft. Wer in 20 Sekunden drei Dinge erzählen will, bleibt mit keinem im Kopf.
2. Briefing an den Sender
Wir schreiben das Briefing: Kernbotschaft, Tonalität, gewünschte Stimme, Musik und der Satz, der am Ende hängen bleiben soll. Wichtig: ein Name oder eine Adresse, die man sich merken kann. Eine Telefonnummer merkt sich im Auto niemand.
3. Produktion beim Sender
Produziert wird der Spot beim Sender. Wir sorgen dafür, dass das Ergebnis zu deiner Marke passt und genau das sagt, was im Briefing steht.
4. Freigabe
Bevor etwas läuft, hören wir genau hin: Stimmt die Aussprache deines Namens? Passt der Ton? Ist die Botschaft klar? Erst dann geben wir mit dir frei.
5. Sendeplanung
Wann läuft der Spot, wie oft und wie lange? Für den Fahrradhandel planen wir die Ausstrahlung auch nach dem Wetter – Fahrradwerbung bei Dauerregen hat noch niemandem den Laden gefüllt.
6. Online mitziehen
Radio wirkt stärker, wenn man dich danach auch online findet. Deshalb planen wir Social-Media-Beiträge, die Website und manchmal ein Gewinnspiel on Air gleich mit. Ein Beispiel: die „Bike-Verlosung mit Radio Bamberg“, die wir für bike-store mit Beitrag und Reel begleitet haben.
7. Hinschauen, was ankommt
Radio lässt sich nicht so klicken wie eine Online-Anzeige. Ein paar Hinweise bekommst du trotzdem: mehr Anfragen im Kampagnenzeitraum, mehr Besuche auf der Website, ein Aktionswort, das nur im Spot vorkommt, oder schlicht die Frage im Laden: „Wie bist du auf uns gekommen?“
Wovon hängen die Kosten ab?
Die verständlichste Frage von allen. Eine seriöse Zahl gibt es ohne Planung nicht, weil viele Faktoren zusammenspielen:
- Sender und Sendegebiet: Lokalsender oder landesweit?
- Spotlänge: Die Spots in unserer Hörprobe sind zwischen 12 und 31 Sekunden lang, ein kurzer Reminder-Spot kann auch nur 10 Sekunden dauern.
- Häufigkeit und Zeitraum: Wie oft am Tag, wie viele Tage oder Wochen?
- Sendezeit: Morgens auf dem Weg zur Arbeit hören oft andere Leute zu als am Abend.
- Produktion: Stimme, Musik, Varianten für verschiedene Anlässe.
- Saison: Zeiten mit hoher Nachfrage nach Werbezeit können sich auf den Preis auswirken – frag beim Sender nach.
Die Preislisten der Sender stehen in ihren Mediadaten, du bekommst sie direkt beim Sender. Wir helfen dir, sie zu lesen, und stellen die Kampagne so zusammen, dass sie zu deinem Ziel passt. Im Erstgespräch bekommst du eine ehrliche Einschätzung, vor dem Start ein schriftliches Festangebot.
Checkliste: Was einen guten Spot ausmacht
- Eine Botschaft, nicht drei.
- Dein Name fällt früh und mindestens zweimal.
- Ein konkreter Anlass: Saisonstart, Aktion, neue Filiale, offene Stelle.
- Eine Adresse oder ein Name, den man sich merken kann – keine Telefonnummer.
- Gesprochen, wie man spricht – nicht wie ein Prospekt.
- Eine klare Aufforderung am Ende: vorbeikommen, anschauen, bewerben.
- Passend zu deinen anderen Kanälen: gleicher Look online, gleicher Satz im Spot.
Aus unserer Praxis: bike-store und Radsport Haus
Für den Fahrradhändler bike-store und seine Bamberger Marke Radsport Haus begleiten wir Radiokampagnen auf Radio Bamberg. Wir kümmern uns um Themen, Briefing, Freigabe und Sendeplanung, produziert wird beim Sender. Dazu kommen Gewinnspiele on Air und die passende Social-Media-Begleitung. Entstanden sind unter anderem ein Imagespot, Saison- und Aktionsspots, ein Outlet-Spot und ein Jobspot für die Mitarbeitersuche. Die ganze Geschichte steht in unserer Fallstudie zu bike-store.
Hör selbst rein: Die Spots findest du auf unserer Seite Radio & klassische Werbung.
„Super Zusammenarbeit mit schneller und effizienter Umsetzung. Wir, als Radsport Haus, werden auf jeden Fall in Zukunft weiter mit diesem Team zusammenarbeiten.“
– Gerd Steiner, Google-Rezension
Radio für die Mitarbeitersuche
Ein Jobspot erreicht Fachkräfte, die gerade nicht aktiv suchen – zum Beispiel morgens auf dem Weg zu ihrem aktuellen Arbeitgeber. Wie du Radio mit Karriereseite und Social Media kombinierst, liest du in unserem Artikel Fachkräfte finden im Handwerk.
Lass uns über deinen Spot reden
Du hast eine Idee für einen Spot oder willst wissen, ob Radio zu dir passt? Schau dir unsere Leistung Radio & klassische Werbung an. Vor Ort sind wir in ganz Franken, deutschlandweit nach Absprache.
Häufige Fragen
Was kostet Radiowerbung in Franken?
Konkrete Zahlen nennen wir hier bewusst nicht: Die Kosten hängen vom Sender, vom Sendegebiet, von der Spotlänge, von der Zahl der Ausstrahlungen und von der Produktion ab. Die Schaltpreise stehen in den Mediadaten der Sender. Vor dem Start bekommst du von uns ein schriftliches Festangebot.
Lohnt sich Radiowerbung für kleine Betriebe?
Das kommt auf dein Ziel und deine Region an. Wenn deine Kunden in einem klar umrissenen Gebiet wohnen, kann ein Lokalsender genau dieses Gebiet abdecken. Ob es zu dir passt, klären wir im Erstgespräch.
Wie oft muss ein Spot laufen?
Aus unserer Erfahrung: Einmal reicht nicht – ein Spot muss mehrfach gehört werden, bevor er hängen bleibt. Wie oft genau, planen wir mit dem Sender nach Ziel, Zeitraum und Budget.
Wer produziert den Radiospot?
Bei unseren Kampagnen produziert der Sender den Spot. Wir liefern Idee und Briefing, prüfen das Ergebnis, geben mit dir frei und planen die Ausstrahlung.
Welche Radiosender gibt es in Franken?
Neben landesweiten Programmen gibt es Lokalsender, zum Beispiel Radio Bamberg und Radio Galaxy Oberfranken im Raum Bamberg, Radio Gong und Radio Charivari in Würzburg sowie Radio Gong Schweinfurt. Reichweiten veröffentlicht die Funkanalyse Bayern.