Das Wichtigste in Kürze
- Gesichter und eine durchgehende Botschaft wirken stärker als Textplakate.
- Seit Oktober 2025 gibt es auf Meta und Google keine politischen Anzeigen mehr in der EU – Reichweite muss organisch entstehen.
- Wer rückwärts vom Wahltag plant und die zweite Runde vorbereitet, gewinnt Zeit, wenn es darauf ankommt.
Inhalt(8 Abschnitte)
Wer 2028 gewinnen will, fängt nicht im Sommer 2028 an. Bei der Kommunalwahl 2026 haben wir sieben Verbände begleitet. Am Ende standen neun Wahlerfolge: ein Landrat, vier Bürgermeister und viermal die stärkste Kraft in Kreistag und Räten. Hier ist, was wir dabei gelernt haben, und was das für Landtag und Bezirkstag 2028 heißt.
1. Gesichter vor Programmen
Wähler entscheiden über Menschen. Unsere stärksten Motive 2026 waren keine Textplakate, sondern gute Porträts und kurze Vorstellungsvideos im Hochformat: wer ich bin, warum ich antrete, was ich anpacke. Plane früh ein professionelles Shooting ein, bei Tageslicht und am echten Ort, nicht vor einer Fotowand.
2. Eine Botschaft, überall gleich
Ein Claim, eine Farbwelt, ein Schriftbild: auf Plakat, Flyer, Bauzaun, Share-Pic und Website. Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung. Wer für jedes Medium neu gestaltet, verschenkt Aufmerksamkeit.
3. Bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken fällt weg
Seit Oktober 2025 gilt die EU-Verordnung 2024/900 zu politischer Werbung. Meta (Facebook, Instagram) und Google schalten in der EU deshalb keine politischen Anzeigen mehr. Für 2028 heißt das: Reichweite muss organisch entstehen. Gute Videos, regelmäßige Beiträge, Teilen durch Unterstützer und Präsenz vor Ort werden wichtiger als je zuvor.
4. Die Straße zählt weiter
Bauzaunbanner an Ortseinfahrten, Plakate an den richtigen Kreuzungen, ein Flyer im Briefkasten: Das sehen auch Menschen, die keinem Account folgen. Gerade in kleineren Gemeinden wird über große Formate vor Ort gesprochen – oft mehr als über jeden Beitrag.
5. Ein Zeitplan, der rückwärts rechnet
Vom Wahltag aus geplant: Shooting und Botschaft zuerst, danach die Druckdaten mit Puffer für Korrekturen und Freigaben im Verband, dann Videos und eine Beitragsreihe für die letzten Wochen. Die Wahlabend-Grafiken bereitest du vor, bevor das Ergebnis da ist.
6. Die zweite Runde schon vorher fertig haben
Zwei unserer Bürgermeister-Kampagnen 2026 gingen in die Stichwahl und wurden dort gewonnen. In Ebern lag der Stichwahl-Flyer drei Tage nach dem Wahlabend druckfertig vor. Das geht nur, wenn Botschaft und Gestaltung schon stehen. Bei Landtag und Bezirkstag gibt es keine Stichwahl. Die Lehre gilt trotzdem, nur anders: In Bayern zählt neben der Erststimme im Stimmkreis auch die Zweitstimme für einzelne Kandidaten auf der Liste. Wer auf der Liste steht, wirbt deshalb im ganzen Regierungsbezirk und braucht dafür eigene Motive und eine eigene Botschaft, fertig bevor es losgeht.
7. Ein Team statt fünf Dienstleister
Fotograf, Druckerei, Webdesigner, Social-Media-Hilfe, Videofilmer: Jeder Wechsel kostet Abstimmung. Ein fester Ansprechpartner, der alles zusammenhält, spart im Wahlkampf die knappste Ressource, nämlich Zeit.
Für Landtag und Bezirkstag 2028
Die bayerischen Landtags- und Bezirkswahlen finden voraussichtlich im Herbst 2028 statt. Die Wahlkreise sind größer als bei der Kommunalwahl, die Aufmerksamkeit ist härter umkämpft. Wer jetzt Botschaft, Bilder und Kanäle aufbaut, startet 2028 nicht bei null. Und die Lehren gelten für jede Wahl, vom Gemeinderat über Bundestag bis zur Europawahl.
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